En mi opinión, afirmar que los actos de la vida personal Tiger Woods le cuestan 12.000 millones a los patrocinadores, tal y como cuentan hoy muchos medios, es una de las mayores tonterías que se han publicado en los últimos tiempos. Unos profesores de la Universidad de UC DAvis (USA) han publicado un estudio (PDF, en inglés) del que numerosos medios se han hecho eco, afirmando cosas como:

De acuerdo con los investigadores de la Universidad de California-Davis, las acciones de compañías como Gillette, AT&T y Nike perdieron 12.000 millones de dólares durante los 13 días laborables que sucedieron al inicio del escándalo a finales de noviembre, tras el extraño accidente de coche de Woods frente a su residencia que destapó una serie de escándalos sexuales del deportista.

(El Mundo)

Ni de coña. Ni-de-co-ña…

De entrada, resulta difícil de creer el titular de El Mundo “Las infidelidades de Woods cuestan 12.000 millones a los patrocinadores”. Millones pero ¿De qué? De dólares, a pesar de que estamos en Europa, donde se habla en euros. Pero claro, decir 8.362 millones de euros le resta gancho. No dejes que la realidad te estropee una buena noticia.

Si lees el estudio, podrás comprobar el sistema seguido por los autores, que compararon la evolución de las acciones en esos días, las compararon con las de la competencia y con datos de períodos pasados. Vale ¿Y…? ¿No es posible que cualquier otra causa diferente a las del escándalo Tiger haya sido la causante de la caída del valor de las acciones que ellos mismos dicen que se produjo? En un mercado tan turbulento como el actual, en una situación de crisis mundial, me da a mi que sí.

De verdad ¿Alguien ha dejado de beber Gatorade, de comprar productos de las marcas Gillete o Nike o se ha dado de baja de AT&T por los hechos de la vida privada de Tiger Woods? En USA puede que cuele, pero aquí no. Otro cuento más que nos quieren colar, en el que han caído unos cuantos más y que demuestra que en estos casos la mayor culpa de todo es de los medios que sin escrúpulos se dedican a poner a parir a deportistas, sin importarles otra cosa que tenga que ver con el deporte, en este caso, del golf. ¿Es este el periodismo de calidad que nos quieren vender de pago?

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